展会设计公司会展场馆经营及主要内容
展会设计公司会展场馆经营及主要内容
会展场馆经营是指场馆以独立生产者的身份,面向市场,以商品生产和商品交换为手段,满足社会需要并实现场馆目标,使场馆的经济活动与场馆生存的外部环境达成协调一致、动态均衡的一系列有组织有计划的活动。经营是向外,针对市场、针对需求。
其主要内容是:
(1)市场调查和状况分析
(2)目标市场选择和市场定位(由市场需求决定)
(3)场馆产品的组合和创新
(4)客源市场和销售渠道的开拓
(5)运用资金和进行成本、利润、产品、价格分析
2.会展场馆经营战略及特点
会展场馆经营战略,是场馆在预测和把握场馆外部环境和内部条件变化的基础上,对场馆发展的目标做出的对策。它是场馆经营思想的集中体现,是场馆发展的基本要求,是场馆制定计划和经营决策的基础。其主要特点是:
(1)长期性(2)全局性(3)稳定性
(4)竞争性
3.场馆经营战略的制定是制定和选择实现战略方案的过程,表现为场馆经营发展的长远的、纲领性的总体设想。它是在分析场馆面临的特定环境和内部条件的基础上,确定场馆的战略目标、明确场馆的经营领域和方向,以及采取的经营方针和策略的过程。其制定依据主要是:
(1)展会设计公司场馆的内部条件分析
内部情况包括:
①资金情况
②工作人员的素质
③场馆建筑和设施是否良好或高于竞争者,对客源有多大的吸引力;④信息能力是否达到了能够掌握市场需求和控制客源流向的程度;
⑤销售能力和服务水平与客户和观众的需求和反应的差距如何。
(2)外部环境分析,主要包括:
①掌握场馆的客源市场情况;
②分析竞争的局面和主要竞争者,寻求对场馆的有利因素;
③测算发展需要的资金及条件;
④确定市场推销的渠道及推销方式等。
(3)战略因素分析
即对场馆外部环境和内部条件收集的信息进行综合评价的过程。
4.场馆经营决策
是为达到经营目标,在充分掌握信息和对有关情况进行分析的基础上,拟定并评估各种经营方案,从中选出科学合理经营方案的过程。
决策过程包括三个基本步骤:
(1)发现问题,确定决策目标
这是决策的前提。确定目标必须明确,具有可行性。这一过程需要注意的问题是:
①发现问题,找出需要决策的问题及症结所在;
②确定决策目标;
③找出限制条件
(2)分析经营环境,拟定预选方案
根据确定的目标,拟定两个以上的可行性方案以供选择。这一过程需要做好两个方面的工作:
①可以聘请专家、学者进行专题研讨;
②拟定多种预选方案,建立决策模型。
(3)展会设计公司评估方案效果,选择最优方案
①对预选方案进行分析比较,确定其可靠程度
②分析各个方案的预期效果
③对各预选方案的实施效果进行预测,确定各个方案的优劣程度
④把相关政策与场馆实际相结合
5.会展中心经营
会展中心是一个经营实体,主要的经营内容是举办专业化的会展活动,其经营具有综合效益性,是公益性和盈利性并存的一种经济形态。其经营的根本方式是场地出租,并开展多种经营。