上海展览设计公司展会招商的目的是什么？

（一）熟悉展会，扩大展会影响力

展会宣传可以为目标参展商提供参展机会，使本次展会优先进入其参展视野。本来，一些参展商可能不了解展会，但通过展会宣传，参展商将从不了解展会转变为了解展会，并根据自身情况决定是否参展。对于在行业内影响力不大的展会主办方，应通过展会宣传吸引目标展商参展。

（二）树立展会形象，打造展会竞争优势

上海展览设计公司解释说，随着展览业的发展，展览和展览组织越来越多。如何在竞争激烈的展览市场中占据一席之地，并得到参展商的认可，很多工作都来自于展前的宣传。因为只有通过展会宣传，参展商才能知道展会将提供什么样的服务，与同类展会相比有哪些不同，能否实现自己的参展目标。如果展会组织机构不进行展会推广，展会所提供的服务，尤其是增值服务将不为人所知，也就无法赢得客户。由此可见，展会宣传可以帮助展会主办方树立展会形象，为展会创造竞争优势。

（三）推进展会招商

展会邀请宣传推广是一些有目的性、有针对性的宣传推广活动，以促进更好的展会邀请。这些推介活动都是围绕招展的基本策略和目标制定的，具有很强的协调配合。对于主办方而言，展会宣传推广的直接目的是吸引大量参展商参展。

（四）展会招商引资

会展宣传推介与招展招商相结合。参展商在进行展会宣传时，实际上也起到了吸引目标观众的作用。展会宣传力度大，工作到位，展会效果好，参展企业中不乏业内知名企业，展品技术创新含量高，信息集中，那么观众就会热情地前来观展。尤其是目标受众的出席率会提高。

（五）扩大展会品牌知名度

将自己的展会逐步培育成在国内外具有较大影响力的品牌展会，是每一个展会主办方不懈的追求和执着的梦想。品牌展会是通过有效的展会品牌管理培育出来的，展会品牌管理是展会参与市场竞争的最有效手段之一。

展览品牌管理是一种以品牌经营理念经营展览，将展览培育成品牌，通过展览品牌加强展览、参展商和观众之间关系的展览管理策略。如果举办的展会本身就是品牌展会，可以通过宣传扩大展会的品牌知名度。

（六）上海展览设计公司不断提高目标展商和观众对展会品牌的忠诚度

展会的品牌忠诚度是指参展商和参观者对展会的偏向行为反应，是基于以往展会活动记忆的对展会的情感测量。目标展商和观众对一个展会的忠诚度越高，他们就越倾向于参加这个展会；相反，他们越容易转向其他展览。